Post by mdrabiulrami420 on Sept 19, 2023 3:59:48 GMT -5
但无法合一 从上面三个品牌的分析可以看出.它们既有以品牌建设为主的投入.也有一些以效果转化为导向的动作。 但却没有要求品牌和效果这两个结果在某一个营销行为或某一波营销c题mp题ign中同步实现.品牌和效果更多是携手并进相互促进.这也是它们的业务能够取得快速突破和增长的前提。 因此我认为品效营销的本质应该是“协同”而不是“合一”.品效合一难以落地.品效协同才是更加现实更加科学的方式。 品效合一是融合术.希望在品牌传播的过程中立刻看到业务的转化.但在实际操盘的过程中会发现心急吃不了热豆腐.品效这两种结果很难在同一个营销中同时拿到。 比如代言人合作、综艺冠名、投放品牌广告等.更重要的是消费者心智的占
领.是一种对消费者的长期影响.无法以ROI（投入产出比）来进行计算考核。品效协同是平衡术.需要企业理性看到品牌和效果投入的区别.以更长的周期来看到品牌对于业务的帮助。 当然因为品牌是一件需要持续投入的工作.必须根据企业当前巴西电话号码表所处的阶段对资源和预算进行合理的分配.切记不要打肿脸充胖子盲目的投入.一切都要以企业当前经营情况为基础。 只有品效协同.没有品效合一！ 专栏作家 老泡.公众号：老泡OG.人人都是产品经理专栏作家。超十年甲方和乙方的品牌营销策划经验.操盘
的品牌营销项目多次斩获大型广告赛事奖项.拥有丰富的营销策划和实战操盘经验.多次担任虎啸奖 TIGER RO题R、艾菲奖EFFIE 题题题RDS、上海国际广告奖、麒麟国际广告奖、DM题题国际数字营销奖、梅花创新奖、金梧奖等多个权威奖项的评委。 本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可.禁止转载。 题图来自
领.是一种对消费者的长期影响.无法以ROI（投入产出比）来进行计算考核。品效协同是平衡术.需要企业理性看到品牌和效果投入的区别.以更长的周期来看到品牌对于业务的帮助。 当然因为品牌是一件需要持续投入的工作.必须根据企业当前巴西电话号码表所处的阶段对资源和预算进行合理的分配.切记不要打肿脸充胖子盲目的投入.一切都要以企业当前经营情况为基础。 只有品效协同.没有品效合一！ 专栏作家 老泡.公众号：老泡OG.人人都是产品经理专栏作家。超十年甲方和乙方的品牌营销策划经验.操盘
的品牌营销项目多次斩获大型广告赛事奖项.拥有丰富的营销策划和实战操盘经验.多次担任虎啸奖 TIGER RO题R、艾菲奖EFFIE 题题题RDS、上海国际广告奖、麒麟国际广告奖、DM题题国际数字营销奖、梅花创新奖、金梧奖等多个权威奖项的评委。 本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可.禁止转载。 题图来自